數據分析在zài SEM 中是最爲基礎的技能néng，說得簡單點diǎn，數據分析就是爲了發現問題tí，併爲解決問題提供數據參考kǎo。

有經驗的de SEMer 都知道dào，盡信數據jù則不如無數據。數據就躺在哪裏lǐ，關鍵在分析之前qián，你之前要yào 有清晰的思維邏輯jí：你爲什麼要分析數據jù？你希望通過數據分析得到什麼me？

我一般的分析數據邏輯如下xià：

確定分析的de目的—>收集數據jù—>整理數據jù—>分析數據jù—>得到一些分析的思路lù

今天主要分享下數據分析的常用方法fǎ，主要四種zhǒng：

1、趨勢分析方法fǎ

2、比重分析方法fǎ

3、TOPN分析法fǎ/二八原則zé

4、四象限分析方法fǎ。

這也是從接手一個項目到具體的優化措施的數據分析邏輯jí。老規矩jǔ，能用圖片說明的就不用文字zì。

一yī、趨勢分析法fǎ

趨勢分析法fǎ又叫比較分析方法，水平分析方法fǎ，主要通過數據連續的相同指標或比bǐ率進行定基對比或環比對比，得出他們的變動方向xiàng，數額é，幅度dù，來感知整體的趨勢shì。

這種方法粗略而簡單dān，體現的是一個行業的總體趨勢shì。

主要有分析緯度dù：有時段趨勢shì、逐日趨勢shì、逐周趨勢shì、逐月趨勢shì、逐季節趨勢shì……這個分析法比較簡單dān，一般通過百度指數shù、百度統計就能掌握這些趨勢shì。重點是根據自己行業yè，針對不同時間的趨勢進行廣告策略調整zhěng。

看幾個圖片帶過guò：

二èr、比重分析法fǎ

指相同事物進行歸納分成若干項目mù，計算各組成部分在總數中所佔的比重zhòng，分析部分與總數比例關係的一種方法fǎ。

有利於幫助zhù SEMer 快速掌握企業的核心推廣業務wù、主要推廣渠道dào、主要推廣地域等主要貢獻者zhě。

從上圖中可以看出來lái，這個賬戶消費最大的是通用詞cí，其次是品牌詞cí，各佔zhàn 40%左右yòu，而收益最大的是品牌詞cí，佔了總體收益的de 89%，消費更多的通用詞收益僅有yǒu 11%。那麼此時應該着重推廣哪類詞cí，不言而喻yù。

三sān、TOP N 分析法fǎ

TOP N 分析法指基於數據的前qián N 名匯總zǒng，與其餘匯總數據進行對比bǐ，從而得到最主要的數據所佔的比例和數據效果guǒ。

1）類似二八原則zé，找到消費fèi/效果佔比bǐ 80%的數據jù，有效幫助定位問題tí，不然過多的數據把問題複雜化huà ；

2）定位出需要持續關注消費或轉化的那些重要關鍵詞cí。

四sì、四象限分析法fǎ

四象限分析法fǎ：也叫矩陣分析方法fǎ，是指利用兩個參考指標biāo，把數據切割爲四個小塊kuài，從而把雜亂無章的數據切割成四個部分fēn，然後針對每一個小塊的數據進行鍼對化的分析xī。

四象限在zài SEM 優化中的具體應用yòng：

以上就是shì SEM 數據分析的四種基本方法fǎ，掌握了這四種思維方式shì，再配以嫺熟的de EXCEL 技巧qiǎo，定會讓你的de SEM優化工作事半功倍bèi。


文章來源yuán：艾奇學院yuàn

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